Se hai un sito web, sai bene che non basta crearlo e pubblicarlo online per ottenere visibilità e traffico. Devi fare in modo che il tuo sito web sia trovato e apprezzato dai tuoi potenziali clienti, che lo cercano su Google o su altri motori di ricerca. Ma come fare? La risposta è: ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca, o in altre parole, facendo SEO.
La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme delle tecniche e delle strategie che mirano a migliorare la posizione del tuo sito web nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP) per le parole chiave rilevanti per il tuo business. In questo modo, aumenti la probabilità di attirare visitatori interessati ai tuoi prodotti o servizi, e di trasformarli in clienti.
Ma perché la SEO è così importante? E quali sono i benefici concreti che puoi ottenere ottimizzando il tuo sito web per i motori di ricerca? Vediamoli insieme.
La SEO ti fa risparmiare tempo e denaro
La SEO è una forma di marketing digitale che non richiede grandi investimenti economici, ma solo tempo e competenza. A differenza della pubblicità a pagamento (come Google Ads o Facebook Ads), la SEO ti permette di ottenere traffico organico, ovvero gratuito, dal momento che non paghi per ogni clic o visualizzazione del tuo annuncio.
Inoltre, la SEO ha effetti duraturi nel tempo, a differenza della pubblicità a pagamento che si interrompe quando termina la campagna. Infatti, una volta che il tuo sito web si è posizionato bene per le parole chiave target, continuerà a ricevere visitatori qualificati finché manterrai la tua autorità e la tua reputazione online.
Secondo alcune statistiche, la SEO porta il 1000% in più di traffico rispetto ai social media, e i lead ottenuti dalla SEO convertono nel 14.6% dei casi.
La SEO ti fa aumentare la visibilità e l’autorità
La SEO ti fa aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca, facendolo apparire tra i primi risultati per le query dei tuoi potenziali clienti. Questo significa avere più possibilità di essere cliccato e visitato, e quindi di generare contatti e vendite.
Ma non solo. La SEO ti fa anche aumentare l’autorità e la credibilità del tuo sito web e del tuo brand, dal momento che i motori di ricerca premiano i siti web che offrono contenuti di qualità, utili e pertinenti per gli utenti. Essere in cima alle SERP significa trasmettere un’immagine positiva e professionale del tuo business, e guadagnare la fiducia dei tuoi potenziali clienti.
Tra tutti i motori di ricerca, Google domina il mercato con il 91,38% della quota di mercato, oltre 40.000 ricerche al secondo in media, il 92,96% del traffico che deriva da Google Maps, Google Search e Google Images. Quindi essere visibili su Google significa raggiungere una vasta audience.
La SEO ti fa raggiungere il pubblico giusto
La SEO ti fa raggiungere il pubblico giusto per il tuo business, ovvero quello che ha bisogno o desidera ciò che offri. Infatti, la SEO si basa sulla ricerca delle parole chiave, ovvero i termini che gli utenti digitano sui motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi.
Ottimizzando il tuo sito web per le parole chiave rilevanti per il tuo settore e per il tuo target, ti assicuri di intercettare le intenzioni di ricerca dei tuoi potenziali clienti, e di offrire loro una soluzione adeguata ai loro bisogni o problemi.
In questo modo, aumenti le possibilità di conversione del tuo sito web, ovvero la percentuale di visitatori che compiono l’azione desiderata (come iscriversi alla newsletter, richiedere un preventivo o acquistare un prodotto).
Secondo alcune statistiche, il 69.7% delle query di ricerca contiene 4 o più parole, e il 56% delle persone ha scoperto un’azienda o un prodotto a seguito di una ricerca con lo smartphone. Quindi è importante ottimizzare il tuo sito web per le parole chiave a coda lunga e per i dispositivi mobili.
Come ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca?
Ora che hai capito perché il tuo sito web deve essere ottimizzato per i motori di ricerca, ti starai chiedendo come fare. In realtà, non esiste una ricetta magica o una formula segreta per fare SEO, ma ci sono delle buone pratiche e dei principi fondamentali da seguire.
In generale, possiamo distinguere due tipi di ottimizzazione: la SEO tecnica e la SEO on-page.
La SEO tecnica riguarda gli aspetti del design e della struttura del tuo sito web, come il tempo di caricamento, la compatibilità con i dispositivi mobili, la sicurezza, la navigabilità e l’usabilità. Questi fattori influenzano sia l’esperienza degli utenti che la capacità dei motori di ricerca di scansionare e indicizzare il tuo sito web.
La SEO on-page riguarda i contenuti delle pagine del tuo sito web, come i testi, le immagini, i video, i podcast e altri elementi multimediali. Questi contenuti devono essere originali, pertinenti, utili e ottimizzati per le parole chiave target. Inoltre, devono avere dei tag titolo e delle meta descrizioni accattivanti e informativi, che invoglino gli utenti a cliccare sul tuo sito web quando appare nelle SERP.
Oltre alla SEO tecnica e alla SEO on-page, esiste anche la SEO off-page, che riguarda le attività che si svolgono al di fuori del tuo sito web, come la creazione di backlink (ovvero link in entrata da altri siti web), la gestione della reputazione online, la presenza sui social media e altre strategie di marketing digitale.
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